 從李宗盛到 Papi 醬，以及最新公佈的代言人黃子韜，new balance 247版型和new balance 再一次不走尋常路瞭。 黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋，目前在 Owhat 平臺上獨傢預售，限量設計款 15000 雙，配以黃子韜親自設計的 Z.TAO 特別版鞋盒。 編號 “247” 的意思也很好記，24 小時 x 7 天的意思。配合不同定位，new balance 247 版型和new balance 推出過眾多數字系列，其中最為人熟知的是“爛大街”的 574 系列，在連續幾年主推這款鞋後，這款價格親民的復古跑鞋是 New Balance 在中國最熱銷的系列。 當然 New Balance 自己最愛掛在嘴邊的還是“全世界唯一堅持英美生產線”的 990 系列，這讓他們覺得自己區別於耐克、阿迪達斯這些大鞋廠。去年以及 2014 年，New Balance 和李宗盛的兩次合作主打的都是 990 英美產鞋，在這裡你可以看到 New Balance 選擇不同代言人的小心思。 在中國市場，幾乎每一部 New Balance 的廣告片都能引發討論。從《這是我們的原色》、《致匠心》、《每一步都算數》，到最近 Papi 醬拍攝的《致未來的我》。 盡管李宗盛擔當的兩部廣告片在流量和美譽度上都拿到瞭很高的分數，但也有一種聲音認為作為運動品牌代言人，選擇李宗盛不利於品牌年輕化的占領方向。正如我們此前所說，New Balance 非常強調不同系列的定位差異，近期選擇的 Papi 醬和黃子韜多少也有討好年輕消費者的意思。 事實上，即使是在美國市場 New Balance 也習慣於在品牌營銷上“另辟蹊徑”。區別於其他主流運動品牌的做法，New Balance 做營銷通常會避免和大牌運動員合作，而啟用一些冷門運動的選手，廣告投放也多出現於小眾雜志或高端觀眾喜歡的頻道，比如高爾夫臺、CNN、A E 等，比如他們素來以“總統慢跑鞋”自居。在中國市場，最早為人熟知的 New Balance 英美產是汶川地震時溫傢寶總理腳上那雙，在零售店這雙同款鞋甚至被單獨拿出來放在瞭一個顯眼的地方。 但近兩年，以專業跑鞋起傢的 New Balance 也在慢慢調整品牌策略，比如他們此前在美國啟用瞭 17 個專業運動員拍攝廣告。Arnold 波士頓辦公室的執行創意總監 Pete Johnson 解釋說，“NB 現在想重新定位整個品牌。現在他們已經增長到瞭一定的程度，是時候變成龐大的運動品類市場裡一員真正的玩傢瞭。” 至於中國市場，New Balance 看起來則更貪心一點。音樂教父、網紅、小鮮肉他們一個都不想錯過。簽下黃子韜就好像是完成一個規定動作，好比 Puma 簽下同為前 EXO 成員的鹿晗、Adidas 旗下則有吳亦凡。 黃子韜在新浪微博上擁有 1337 萬粉絲，New Balance 宣佈“韜韜”代言的微博被轉發瞭三萬多次，#盡興而活# 的微博話題閱讀量超過 2400 萬，表現還算中規中矩吧。 題圖來源：fashion.sohu 喜歡這篇文章？去 App 商店搜 好奇心日報 ，每天看點不一樣的。 本文來源：好奇心日報 責任編輯：王曉易_NE0011 (责任编辑：admin) |
從李宗盛到 Papi 醬，以及最新公佈的代言人黃子韜， new balance 247版型 和new balance 再一次不走尋常路瞭。 黃子韜此次代言的是 2017 年初春全新推出的 247 系列潮鞋，目前在 Owhat 平臺上獨
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